为进一步提升“村播”赋能乡村振兴，文山壮族苗族自治州广南县坚持“政府搭台、行业主导、群众主体、市场运作”思路，以“千名村播”培育为抓手，构建“党委牵头、部门联动、乡镇落实、社会参与”的工作体系，通过强化统筹、人才培育、阵地建设、带货赋能、市场运作“五位一体”工作方式推动村播产业助力群众增收致富。

图为广南县“句町珍品”村播学院建设图

　　统筹推进，构建联动推进格局。广南县将村播培育纳入乡村振兴重点任务清单，健全工作推进机制。各乡镇、各部门通过入户走访、群众会、微信群等多种形式深入宣传，解读村播政策与培育路径，全面摸排村干部、返乡青年、致富带头人等重点培育对象，营造“人人学直播、户户搞电商”的浓厚氛围。全县已形成上下联动、齐抓共管的工作格局，为村播培育工作奠定坚实基础。

　　人才培育，部门协同赋能发展。推行“县内达人+村播骨干+直播新人”帮带机制，重点培育村干部、致富带头人等群体，组织主播走进田间地头、产业基地开展实战练兵。人社部门聚焦乡村振兴与就业创业需求，采取“理论+实操+实景演练”模式，教授短视频拍摄、直播运营、农产品带货等技能，开展电商运营管理专项培训4期168人次，提升群众从业能力，同步提供创业指导、岗位对接等服务，推动村播人才稳岗增收。县工信商务局、县供销社等部门联动发力，协同抓实货源渠道、物流配送、网络保障等环节，为村播发展保驾护航。

　　阵地建设，夯实硬件支撑基础。极力打造板蚌乡起点野生岩蜂蜜直播间、黄跑跑农产品直播间，为一线主播提供更优专业环境。推进“句町珍品”村播学院建设，完成办公室装修及核心设备配备，打造集培训、实操、孵化于一体的县级村播培育核心载体。乡镇一线阵地依托党群服务中心、产业基地，推动乡土直播间建设，围绕高峰牛、八宝贡米、茶叶等产业布局直播场景，实现重点产业直播场景全覆盖。

图为六郎城·仙草秘境景区实时直播

　　带货赋能，助农增收成效显著。整合此间风物供应链管理（云南）有限责任公司、广南亿安食品有限公司、云南凌垭旅游文化有限公司等企业资源，建立本地农特产品、文旅产品供货清单，为村播提供稳定货源与品控保障。常态化组织开展乡镇专场、产业专场、景区专场直播，推动“直播+农业+文旅”深度融合。2026年1月至3月，全县累计开展直播带货510余场次，实现线上销售额超483万元，带动167户家庭户均增收2000元至10000元不等，新增带动13人就业。

　　市场运作，积极探索“直播+文旅”助农增收新模式。六郎城·仙草秘境景区坚持市场化运营，以直播销售门票为抓手，切实把线上流量转化为群众增收实效，以数字文旅为乡村振兴注入新动能。2026年1—3月累计开展直播35场次，实现直播营收超73.1万元，精准带动周边130余户群众增收2.1万元。坝美世外桃源景区积极联动第三方与新媒体达人开展门票直播销售32场，实现直播营收超6.8万元，有效拓宽线上宣传营销渠道，为景区引流拓客、提质增效和数字化转型提供了坚实支撑。

　　下一步，广南县将用好人才培育各项政策，依托村播学院开展分层分类培训，实现年内培训超500人次；健全人才库动态管理，强化“一对一”帮带；挖掘典型案例，激发群众参与动能；积极打造“非遗+直播”“文旅+直播”特色品牌；围绕优势产业常态化开展专场直播，强化“康养旅居·世外桃源”“句町珍品”公共品牌推广，推动广南农特产品、文旅资源走向全国。

　　云南网通讯员 汪国梅