原标题：从“卖原料”到“卖体验” “中药材+”绘就云南文山康养旅居产业新图景

　　时近冬至，走进云南省文山壮族苗族自治州广南县六郎城·仙草秘境景区，薄雾氤氲。深吸一口气，富含负氧离子的空气混着草木清香沁人心脾，让人瞬间卸下疲惫。

　　近年来，文山州立足“海拔较高、纬度较低、降水充沛”形成的气候优势，以及“中国三七之乡”的资源禀赋，着力打造“三七之乡·康养文山”品牌，推动旅游旅居在发展模式、业态创新、产品供给和服务品质上实现全方位跃升。

　　作为中国三七的原产地和主产区，文山州拥有3000多种药用植物，三七、铁皮石斛、重楼等道地药材达32种，中药材种植面积达254万亩。这份得天独厚的资源禀赋，正通过“康养+研学”的双轮驱动，加速转化为文山旅居产业高质量发展的核心动能。

　　在六郎城·仙草秘境景区“贡斛苑”内，西枫斗制作技艺非遗传承人张科长正耐心指导游客，亲手将铁皮石斛加工成金黄丝滑的西枫斗。

　　从单纯售卖石斛药材原料，到打造沉浸式观光场景，再到开发深度体验项目，石斛这味深山药材，已然蜕变为六郎城康养旅居的“金字招牌”。

　　“我们还开发出石斛养生茶、石斛饺子、石斛馒头等一系列特色产品，凭借其独特风味和健康属性，受到游客欢迎。”云南凌垭健康产业发展集团有限公司董事长周艺畅介绍道。

　　在文山州，“中药材+”与三产深度融合产生的“化学反应”不断释放活力，催生出更具韧性和竞争力的康养旅居新业态。一条“可观石斛长廊、可玩非遗技艺、可食药膳美味、可购道地药材、可享养生体验”的全产业链条不断延展，让游客的旅居体验更加丰富立体，获得感与满意度不断提升。

　　在云南七丹药业股份有限公司的三七历史文化展馆内，来自全国各地的研学游客或跟随讲解员了解三七历史，或亲自体验制作三七饺子。自2022年三七研学项目成立以来，这里每年接待研学游客4万余人次。三七采挖、三七产品生产线参观等研学体验项目深受欢迎，成为传播三七文化的重要窗口。

　　“通过研学深入了解三七文化后，我决定在文山州多住一个星期。”前来研学的四川大学生李雨桐说。“带着知识的旅居”正成为研学游客群体的新宠，推动着文山康养旅居从“打卡游”向“深度居”跨越。

　　“康养筑基、研学赋能，核心在于资源的精准转化。”文山州委宣传部相关负责人表示，当地正通过“资源盘活、规划引领、数据赋能、精准引培”机制，推动“中药材+”康养旅居产业专业化发展。

　　近年来，文山州着力打造“世界的世外桃源”品牌，推动康养旅居融合发展。截至目前，文山州已建成A级旅游景区64个、绿美景区57个、旅居业态村21个，广南六郎城、丘北仙人洞入选全省首批“旅居云南”高质量发展试点。

　　从“卖原料”向“卖产品、卖品质、卖品牌”转变，文山州正加速成为游客心驰神往的“宜居胜地、养生福地”。（王娴）